Когда Apple возродилась и нашла свой путь во всех домах, руках и кошельках, это стало компанией, которая последовательно встречала и превзошла ожидания. Это стало компанией с ресурсами, чтобы делать практически все, имея больше наличных денег, чем правительство США.
Apple привыкла делать вещи, которые люди действительно хотят. И, хотя он по-прежнему поражает гораздо чаще, чем промахи, его промахи самые громкие говорят о пост-Стив Джобс Apple - немного неряшливый, полузапеченный и, казалось бы, невдохновленный. Новые продукты Apple часто ошибочны и озадачивают, жертвуя как формой, так и функцией. Для компании, которая построила свою репутацию при создании и доставке значительно превосходящих, почти идеальных продуктов, мы, как клиенты, ожидаем того же.
К сожалению, эпоха Тима Кука в продуктах Apple просто не соответствовала собственным определяющим стандартам Apple. Давайте рассмотрим несколько более крупных ошибок.
Часы, которые нам не нужны
Apple Watch - разочарование. The Watch - идеальный пример продукта meh, который Apple бросила много веса и денег. Это посредственный гаджет, в котором мир действительно не нужен.
У Watch есть вещи для этого? Конечно. Цифровая корона могла бы быть блестящей, если бы она была более интуитивной и фактически делала что-то полезное. Мне нравится монитор сердечного ритма и как я могу носить Watch на беговой дорожке, чтобы записать расстояние. Приятно также иметь возможность взглянуть на запястье, чтобы проверить тексты и сообщения. И, очевидно, я могу проверить время, установить таймеры и использовать его в качестве секундомера.
Но Watch - это самый большой новый дизайн Apple в эпоху Тима Кука, и он не совсем загорелся, как iPod, iPhone и iPad. Это немного неуклюжий и толстый. Он не скользит строго под рубашками рукава манжеты или играть хорошо с запястьями. Это не неудобно, по сути, но я не хочу носить его все время - или спать, что лишает его возможности быть полезным спящим трекером.
Хуже того, Watch привязан к iPhone. Вы должны владеть iPhone, чтобы использовать Watch, и вы должны нести iPhone с вами, чтобы использовать все его функции. Любое преимущество, которое вы можете получить, надев Watch sans iPhone, в значительной степени отрицается этим фактом. The Watch - это скорее расширение вашего iPhone, чем его собственный продукт, прославленное устройство уведомления во многих отношениях. Это здорово, если не стоить 370 долларов.
Сири была соблазнительной, когда было объявлено о часах. Возможность выдавать команды с вашим голосом имеет смысл, потому что интерфейс настолько мал, и приятно не прокручивать и не нажимать, когда я пытаюсь запустить или диск или аналогичную деятельность. Сири могла сделать «Часовку» более практичной, но она настолько ограничена, что это скорее запоздалая мысль, чем функция убийцы.
У Apple был шанс изменить идею smartwatches с чем-то действительно потрясающим. У него была возможность стать смартватом, который установил стандарт, будучи тонким, автономным и незаменимым, с временем автономной работы, которое можно было бы измерить за несколько дней; smartwatch вне сравнения.
Но вместо этого он сделал еще один smartwatch. Возможно, было бы лучше не делать этого вообще и ждать вместо этого технологии, необходимой для создания этого совершенного продукта. В конце концов, Apple никогда не должна была быть первой, она просто должна была быть лучшей.
Новый MacBook: ноутбук, а это все о ключах
Apple fanboys часто осуждают отсутствие у компании новых компьютеров, а именно настольных компьютеров и ноутбуков, но давайте не будем забывать, что в прошлом году они выпустили совершенно новый MacBook, а в последнее время - обновленный MacBook Pro. В то время как новый Pro представляет одно действительно интересное нововведение: Touch Bar, он придерживался того же пути, что и братья MacBook в отношении портов.
Возможно, Apple демонстрирует слишком много «мужества» с этими проектами. Они многое понимают правильно, но они также демонстрируют вопиющее пренебрежение к удобству для пользователя. Мы, очевидно, ссылаемся на один одиночный USB-порт Macbook (у Pro есть четыре), который единолично создал совершенно новую отрасль сторонних донглов и доков. Не говоря уже о том, что собственные продукты Apple несовместимы друг с другом, не покупая лишних кабелей и наушников.
Кажется, Apple думает, что с каждым новым продуктом, который он выпускает, это инновация, делая все более тонким и устраняя порты. Но в определенный момент это не прогресс - это неудобно.
Нужно, чтобы все это дерьмо также означало, что с машиной, которую вы используете, есть что-то серьезное.
Это iPhone Батарея: aka Горбун Купертино
Корпуса для батарей кажутся пустяками, но если вы собираетесь скрыть телефон так же хорошо, как iPhone, вы бы подумали, что Apple сделает его гладким и ярким. Нету. Во всяком случае, батарейный отсек является прекрасным примером продукта, который Apple могла бы спроектировать и изготовить, но (вместо того, чтобы использовать каламбур) позвонила ему.
IPhone - прекрасный брак формы и функции. Это приятно видеть и использовать, но он также хрупкий и склонный к взлому, поэтому положить его в дело - это практичный и недорогой способ его защитить (по сравнению с фиксацией или заменой сломанного телефона).
Когда Apple выпускает батарейный отсек, я ожидаю, что они принесут что-то на стол, который обеспечивает надежную защиту и удерживает батарею, но также эстетически приятен. Он должен сказать: «ладно, я знаю, что я прикрываю эту великолепную кучу электронного удивления, но она по-прежнему выглядит хорошо».
Вместо этого, это похоже на брошенный, немой провал, как плохой случай, который лучше не смотреть, а скорее просто забыть. Это работает? Конечно, это так, но есть более приятные, более продуманные альтернативы, если вы просто ходите по магазинам.
AirPods: я бы встряхнул головой, но они, вероятно, упадут
Apple покончила с гнездом для наушников на iPhone 7. И чтобы наверстать упущенное, они принесли нам $ 159 пару Q-Tips, а затем на неопределенный срок отложили их.
Они не только выглядят как Q-Tips, торчащие из ваших ушей, но вы должны поместить их в специальную коробку для пополнения баланса, каждые пять часов, и тогда вы должны зарядить коробку! Это набор наушников в размере 159 долларов, которые могут выпасть точно так же, как у EarPods (если у вас, как и у многих из нас, нет идеальных ушей в форме EarPod). Только когда они выпадают, они не привязаны к вашей личности, поэтому они, вероятно, просто потеряются. (Но, чтобы не волноваться, другой сторонний новатор стремится исправить это.)
Но тросик в сторону, вот настоящая проблема с AirPods: помимо добавления беспроводной связи, они не улучшили уже посредственные устройства Apple. Самый большой недостаток EarPods - это не то, что вес шнура вытаскивает их из моих ушей, как вам поверили бы в качестве главы компании Тима Кука. Earpods не подходят мне хорошо. Мне, как правило, приходится сидеть и пересаживать их в ушах несколько раз, чтобы получить «хорошее» чувство, и я не одинок. Фактически, целая кустарная индустрия возникла именно для решения этой проблемы. Вот как я знаю, что мне не будет комфортно бегать по мостам или прошлым решеткам канализации в AirPods.
Я понимаю, что у наушников, которые поставляются с iPhone, есть то, что они есть. Apple не должна давать нам бесплатные наушники, но это так, и они выполняют эту работу. Но если вы хотите сбросить большой кусок денег на что-то беспроводное, есть лучшие, более дешевые и более продуманные варианты для ушей всех размеров. С AirPods Apple занимала фантастические внутренние элементы и помещала их в их же старые дрянные пары наушников.
Почетное упоминание: загадочный молниеносный разъем карандаша
Карандаш - это нишевый элемент, который многие пользователи Apple когда-либо будут использовать. Тем не менее, он выглядит почти как удивительный продукт Apple. Это обязательный аксессуар для дизайнеров, творческих типов и художников, которые используют iPod Pro в качестве своего холста.
Кроме этого:
Я знаю, что метод зарядки карандашом - это каламбур, но я думаю, что это говорит о большей, вопиющей проблеме для Apple. Они вменяют совершенно хорошие идеи с действительно сомнительными дизайнерскими решениями.
Если вы выпустите цифровой аксессуар на $ 99, он должен иметь полный смысл. Каждый аспект должен заставить вас сказать: «Это так хорошо спроектировано и разумно». То же самое касается смартфона Watch $ 370, $ 100 или $ 160 в наушниках.
Совершенно неплохо не достаточно хорошо
Компания, такая как Apple, должна предлагать продукты, которые выглядят, чувствуют и функционируют, как и каждая фаза процесса проектирования, подверглась Стиву Джобсу. И, возможно, именно поэтому наиболее продуманные, самые знаковые и прочные продукты Apple - это те, которые существуют со времен Стив Джобс.
IPhone по-прежнему является непревзойденной технологией мирового класса. IPad по-прежнему остается планшетом. MacBook Air и Pro - почти идеальные ноутбуки. Даже старый Колесико IPOD еще бесспорно впечатляет, долго после того, как он перестал быть по-настоящему актуальным.
Кажется разумным думать, что это маниакальное внимание к деталям и глаз для дизайна отправило бы корпус батареи обратно на чертежную доску. Может быть, Watch выйдет позже, или мы, по крайней мере, увидели бы большее улучшение между версиями 1 и 2. И этот мужской разъем на карандаше … должен был быть более элегантный способ.
Очевидно, что Apple все еще новаторски, они просто не совершенствование больше. Вместо этого они говорят: «Вот новый продукт, у него есть серьезные недостатки и проблемы с дизайном, но мы думаем, что вы его купите, потому что это сделано Apple».
В некоторых частях новых продуктов Apple скрыт гений. Но без привязанности к 100% -ному совершенству, Watch просто чувствует себя как другой smartwatch в море других умных мышц. Корпус батареи - это батарейный отсек в потоке (лучше) батарейных отсеков, а AirPods - дорогой дубликат дешевых наушников.
Остается увидеть, что Apple хранит для большинства своих ноутбуков и настольных компьютеров. Новая сенсорная панель MacBook Pro является убедительной, но только небольшая часть пользователей Mac будет иметь к ней доступ. Это не изменит, как подавляющее большинство пользователей Mac взаимодействует со своими компьютерами, если Apple не включит его в более дешевые модели.
На данный момент нам придется бороться с тем, что компания в основном игнорирует свои другие модели Mac, в то время как Microsoft нападает и делает что-то действительно классное и захватывающее. Опять же, Apple может иметь многообещающее будущее в деловом бизнесе.
